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    天貓生鮮首進石浦漁港 電商助力象山海鮮品牌

    2018-09-19 14:40:00  中國水產養殖網  出處:寧波市海洋與漁業局        瀏覽量: 3598 次 我要評論
    天貓艦隊、現撈現拍......第二十一屆中國(象山)開漁節----中國農民豐收節活動開幕, 互聯網新玩法打響“鮮”字招牌。 9月16日,一年一度的象山石浦漁港“首捕”開漁船隊中,飄著“天貓生鮮”和“象山海鮮”旗幟的百來艘漁船船隊尤其引人注目。借著今年開漁,天貓生鮮平臺首次進駐象山石浦漁港,助力象山海鮮品牌宣傳。

    “新鮮美味的東海海鮮馬上將上岸。與往年有所不同的是,今年,天貓生鮮首次進駐象山,象山海鮮將通過天貓平臺爬上全國食客的餐桌。象山縣海洋與漁業局產業振興三年行動計劃主推象山海鮮區域公用品牌,目標是立足華東區域、走向全國。今年恰逢首屆中國農民豐收節,象山海洋與漁業局聯合天貓生鮮與阿里拍賣,因地制宜,突出象山漁業文化特色,以內容升級帶動事件營銷,打造出一支獨特的“天貓艦隊”來制造活動傳播亮點,推薦象山海鮮。”   

    現撈現拍,東海珍品點燃拍賣平臺。除了直播出海盛況,現撈現拍這種前沿的線上銷售模式也出現在當天活動現場。現撈上岸的珍品海鮮通過阿里拍賣平臺進行拍賣。其中,一條2斤5兩重的野生大黃魚和4斤重的東海鯧魚成為焦點,經過多次加價,最終被兩名網友分別以5800千元和1200千元的價格拍下。當天另外一款特殊拍賣品——1000斤東海海鮮漁獲權更是賺足眼球,以50000元價格成交。據阿里巴巴系統大數據反饋,當天直播吸引117萬人參與。

    事實上,早在今年8月份,東海梭子蟹開撈時,已經在天貓平臺上小試身手。僅一周東海梭子蟹就在天貓平臺上售出8萬只。梭子蟹消費全國前三甲城市上海、杭州、北京,消費占比是 22.9%、21.79%、 13.13%,僅上海、杭州兩地市民就吃掉超四成。“依托天貓直播和阿里拍賣的平臺優勢,直播拍賣能夠有效解決消費者的信任問題,打消他們對產品品質的顧慮,讓消費者買得到、買得對、買得爽。同時這種融文化展現與銷售于一體的形式,能夠提升產品的品牌附加值,提升銷售轉化和溢價。”象山海洋與漁業局將目標瞄準漁旅結合,推出海鮮之都“鮮”旅奇緣活動,從象山民俗到象山漁家文化,從濱海風光到半島風情,深入挖掘象山海鮮文化,以“互聯網+漁業”的形式,讓屏幕一端的網友們身臨其境地感受象山海鮮的地道美味和漁鄉文化的豐富多姿,吸引全國各地的游客走進象山、了解象山,以海鮮為媒,拉近游客的認同感,進而促進半島旅游業與餐飲業深度融合,助推全域旅游發展。

    “生鮮是高損耗產品,品相變化非常快,我們需要通過數據提升供應鏈商家更多預知和預判能力。天貓的后臺數據優勢可以抓取到哪些人群愛吃海鮮,實現人和貨的精準匹配。此外,營銷矩陣的豐富性,使得推送渠道多樣化。進一步幫助商家以最少的營銷成本,精準地找到相符合的目標用戶群。下一步,我們將與象山海洋與漁業局合作,加強漁業的互聯網運營培訓,孵化互聯網基因品牌企業。以此助力象山漁業電商產業化,打造象山海鮮標桿企業。”天貓生鮮高級營銷專家吳剛表示。
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    發布人:汪楊
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